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传统高档白酒,转变为青春时尚小酒

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发表于 2014-11-26 09:29:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
近几年来,各个一线品牌白酒“逢节必涨”似乎已成惯例,连带着二、三线品牌白酒跟风涨价,使得白酒行业的整体价格持续增长,有些品牌价格在这几年内竟然增长了近十余倍之多,白酒行业的“暴利时代”看来不是空穴来风。
  
  自从白酒进入行业整顿期,各大高端白酒价格普遍有所收敛,从刚刚过去的十一国庆假期中的市场行情来看,高端白酒并未像往年那样迎来高峰期。与此相反的是,市场上的各个小酒却出现了争相抢购的局面,成为白酒市场的一群“黑马”,也标志着白酒行业已从“暴利时代”慢慢转向于“微利时代”。
  
  小酒的火爆出场和市场行情与白酒市场有着必然的联系:高端白酒卖不动,酒企瞄上年轻消费群体,由此才出现了贴合年轻人的“青春时尚小酒”。
  
  随便去搜索一下,你会发现各种小酒数不胜数,名称各异容量在100ml到300ml之间,售价也在十几元到几十元不等,它们包装可爱时尚,明显的年轻化,有的瓶身上还附有各种针对于80、90的“标签语录”,比如小涩郎瓶身上的语录:“女为悦己者容,男为悦己者穷”、“扯件清纯当外衣,罩住热情奔放的心”、“用眼睛调戏美女来的是老婆,用行动调戏美女来的是警察”......足足赚够了年轻人的眼球。
  
  虽然各个小酒品牌在价格和容量上有所差异,但都是一样的亲民化、接地气儿,符合年轻人审美的时尚包装设计和创新的营销理念。
  
  随着时代发展,白酒的消费文化也在发生变化,如何保持现今小酒的风火势头,让年轻人成为小酒消费的“主力军”,还有很长的路要走,但可以预见的是,“微利时代”的小酒市场,定是大有发展。
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